娃哈哈,“空杯”才能国际化 |
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引用本文: | 李明利.娃哈哈,“空杯”才能国际化[J].东方企业文化,2010(13). |
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作者姓名: | 李明利 |
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作者单位: | 方圆品牌营销机构; |
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摘 要: | <正>忘记过去本土的辉煌,放下昨日的骄傲,放下身架,以"空杯"心态,低姿态走入国际化,反而会收到意想不到的成功本土品牌国际化是国内企业发展绕不过去的门槛儿。市场在变,全球经济一体化,即便企业不主动国际化,也会"被国际化"。尤其是外资的不断进驻,我国的民族品牌必须主动应战。在本土市场作战,非但没有体现出优势,相反,一旦失利,连反击的机会都没有了。这就好比两军作战,在哪国战场开战,对哪国就不利。
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关 键 词: | 国际化路径 中国文化 国际化战略 国际市场 国内市场 跟随 策略 大企业 民族品牌 消费文化 |
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