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| 中国新广告评选 | |
| 引用本文： | 金定海.中国新广告评选[J].中国广告,2003(5):132-135. |
| 作者姓名： | 金定海 |
| 摘 要： | 本月点评: 第三产业的快速发展带动了服务性行业的广告需求。本期广告作品中有近七成是银行、电信、快递、航空、旅游等行业推广服务的广告,其中境外的服务机构又是国内的两倍之多,可见这些外来的服务业对概念的运用和市场的推广都要比国内的企业来得成熟和主动。同样,这些广告创意的手法和画面表现力均优于国内的作品。法航的浪漫幽雅,东京旅游的鲜活轻松,DHL的便捷服务,通过充满趣味的想象和简洁明了的画面构成,让人在愉悦的阅读中,平添对提供这些服务机构的好感。相比之下民生银行的广告形象则略显沉重,与内容的结合性尚有改进之 |
| 关 键 词： | 中国 广告业 服务业 “蓝带啤酒” 大众汽车 惠普公司 民生银行 航空公司 |
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