|
|||||
|
|
| 娱乐营销中存在的问题与对策 | |
| 引用本文： | 余世仁.娱乐营销中存在的问题与对策[J].商场现代化,2006(28):178. |
| 作者姓名： | 余世仁 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院 |
| 摘 要： | 近几年来,我国娱乐营销活动蓬勃开展,取得了显著的成绩,但也存在着不少问题。深入分析这些问题的危害和成因,提出相应的对策,对于促进我国娱乐营销的健康发展,有着重要的意义。一、娱乐营销的涵义娱乐营销是指企业参与媒体所策划的,与产品和服务的卖点密切相关的娱乐活动,吸引消费者主动参与,使其在娱乐中获得轻松快乐的体验,从而喜爱和接受企业产品和服务的一种新型营销活动。其实质是一种体验营销,属娱乐体验营销形式。具有娱乐性、大众性、参与性、互动性和情感性等特点,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用。二、娱乐营销中存… |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |