试论加多宝的品牌重塑 |
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引用本文: | 谢岩.试论加多宝的品牌重塑[J].中国市场,2013(45):23-24. |
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作者姓名: | 谢岩 |
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作者单位: | 开封大学,河南开封475000 |
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摘 要: | 随着商业竞争的不断加剧,品牌已经成为企业发展的无形资产,在加多宝与王老吉的商标大战中,加多宝虽然输了官司,却在短时间内通过加大广告宣传,巩固原有的销售渠道,进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌,稳居中国凉茶业老大的位置,通过加多宝的品牌重塑,也带给我国其他企业一些启示:要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。
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关 键 词: | 加多宝 品牌重塑 策略 启示 |
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