张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示 |
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引用本文: | 刘黎明.张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示[J].商界名家,2004(4):104-106. |
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作者姓名: | 刘黎明 |
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摘 要: | 2003年初,当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候,就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候,贸然投入风险太大。果然,长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品,并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。
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关 键 词: | 张裕公司 葡萄酒行业 “解百纳”品牌 品牌竞争 |
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