打造集团品牌背后 |
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引用本文: | 刘宝华.打造集团品牌背后[J].经营者,2013(18):130-135. |
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作者姓名: | 刘宝华 |
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摘 要: | 毫无疑问,在自主汽车产品品牌力较弱的今天,徐和谊决意倾全集团资源和力量打造北汽集团的企业品牌,这是一种难能可贵的品牌创新 从2009年超越美国成为全球最大汽车市场后,“从汽车大国变为汽车强国”成为中国汽车业新的历史使命。 衡量汽车强国的标准中,最无争议的一个是:是否拥有世界级的汽车品牌,这恰恰也是中国汽车最缺乏的。 相比民企,国企在品牌塑造上欠账更多。中国汽车开启合资合作30年来,舆论对大型周企的最大质疑是满足于合资企业的收益,甘当外资品牌在中国的加丁厂对自主品牌毫无雄心。
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关 键 词: | 北汽集团 品牌力 中国汽车业 汽车产品 自主品牌 2009年 企业品牌 品牌创新 |
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