独辟蹊径建立品牌

欧洲的一些名品牌，尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌，在品牌传播中，不依赖大众媒体广告而大获成功，这引起了国际营销界的关注。有人认为，这一现象的出现有两个原因：一是大众媒体费用昂贵；二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为，这一现象的出现，是品牌营销的必然趋势。建立品牌，是所有谋求长远发展的公司的共同选择，营销传播（IMC）带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中，设计、包装，广告，DM，SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说，品牌传播是一台大戏，生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作，才能出演一台好戏。营销人士认识到，品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌，更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上，传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强，对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。