宜家：中国“平价化”之路

在欧美,宜家并不是一个高端品牌,宜家将自己定位为针对中低收入阶层的家居便利店。但1998年宜家进入中国时,竟然意外地变成了小资阶层借以标榜身份的象征——据瑞典《每日工业报》9月10日报道,瑞典宜家公司在2007年9月到2008年8月的财务年度销售额达到212亿欧元,比上年度增长7%,再创历史新高。