品牌差别优势与品牌竞争力——基于豪泰林模型的分析 |
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作者姓名: | 杨伟文, 柳立君 |
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作者单位: | [1]中南大学,湖南长沙410083 |
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基金项目: | 该研究成果得到教育部人文社科基金项目的资助,项目批准号:05JA630060 |
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摘 要: | 一、竞争力的经济学解释在竞争力经济学分析中,假定了相互竞争的企业所生产和销售的产品在类别上是相同的,因而产品具有替代性(有替代性才会发生竞争,有竞争才有竞争力问题)。但不同的企业所生产和销售的产品又有差别性崖别性主要体现在质量、品牌等方西),这种差别性导致了消费者对不同企业的产品采取不同的态度(如满意、忠诚或不购买等)。由常理得知,同质性越强,竞争越激烈;异质性越强,替代性越弱,竞争性越小。完全的异质性意味着没有竞争关系。
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关 键 词: | 品牌竞争力 豪泰林模型 差别优势 经济学解释 经济学分析 替代性 相互竞争 竞争关系 |
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