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| 浅论奢侈品品牌形象构建 | |
| 引用本文： | 罗佳.浅论奢侈品品牌形象构建[J].市场论坛,2009(7):81-82. |
| 作者姓名： | 罗佳 |
| 作者单位： | 中国石油天然气股份有限公司华南销售分公司,广东,广州,510623 |
| 摘 要： | 品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象.具体到奢侈品品牌形象的研究,奢侈品的消费除了受到经济因素的影响之外,品牌文化所带给消费者的总体感觉和知觉也起到了非常重要的作用.如何从品牌形象的角度出发建立成功的奢侈品品牌,在总结国外成功奢侈品牌营销经验的同时,也从企业的角度,探讨并提供探索性的研究及营销启示. |
| 关 键 词： | 奢侈品 品牌 品牌形象 |
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