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| 实施文化战略 扩展品牌的文化功能 | |
| 引用本文： | 张宏山,李彬.实施文化战略 扩展品牌的文化功能[J].商场现代化,2006(26):138-140. |
| 作者姓名： | 张宏山 李彬 |
| 作者单位： | 河南科技大学 |
| 基金项目： | 2005年度河南省哲学社会科学规划项目(批准号:2005FJJ030)“消费结构升级与河南战略资源调整研究”的部分内容 |
| 摘 要： | 目前市场竞争出现了新势态——深层次的文化竞争,实施文化战略成为企业之必需。文章从品牌文化的含义入手,分析了品牌文化的内涵和外延,说明了实施品牌文化战略的意义,提出了创建品牌文化的途径措施,道出了名牌的一半是文化的实质内容。 |
| 关 键 词： | 品牌文化 内涵 外延 建设意义 策略 |
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