|
|||||
|
|
| 美国零售商店店面设计和形象促销的启示 | |
| 作者姓名： | 周延风 黄光 刘富先 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院 |
| 摘 要： | <正>随着零售业态竞争愈趋激烈,差异化的策略也越来越多地为零售商们所采用,如在营销组合即商品、价格、促销和地理位置等方面,想方设法以获得差别优势,但随着竞争的白热化,其难度将越来越大,于是,具有卓越经营理念的企业家们将目光投向了店面设计上,以期获得形成市场差别的丰富机会。好时食品公司纽约分店处于纽约百老汇第48大街、时代广场上,地理位置优越。笔者之一曾到此店参观、考察,对其店面设计和形象促销功能发挥的淋漓尽致感触颇深,下面以好时(Hershey's)食品公司纽约分店为例分析美国零售商店在这方面的成功经验。好时食品公司由贺西创办,他本人没受过正规的教育, |
| 关 键 词： | 零售商店 店面设计 促销 形象 美国 好时食品公司 业态竞争 地理位置 差别优势 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |