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创造核心竞争力构建广播品牌的战略思考
作者姓名:肖鹏
作者单位:黑龙江人民广播电台交通广播,哈尔滨,150090
摘    要:品牌,它是一种竞争力、吸引力、亲和力,媒体品牌也标志着一种超越时空的品位和文化,它并非简单指媒体产品或媒体标志等直观现象,真正的意义在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。媒体品牌不只是一种商品,它穿越受众在生活中的认知、体验、信任,赢得一席之地后而建立的深厚感情、可靠的关系。“品牌就如同坐火车旅行一样,在站台启程的是产品,抵达终点站的才是一部完整的品牌”。

关 键 词:媒体品牌  核心竞争力  资源  机构  战略思想
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