欧洲工商管理学院 掘金高流动性市场

过去十年,美国的戒烟市场几乎没有增长。然而在这一期间,领导品牌的市场份额却发生了巨大变化,Nicorette和Nicoderm几乎一半的市场被其他品牌抢走。与之形成鲜明对比的是同期的烟草市场,同样是市场规模没有扩大,但烟草市场领导品牌(Marlboro和Camel)的市场份额几乎没变,没有任何新品牌在这个市场立足。