国外品牌治理研究述评与展望

基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。