老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例 |
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引用本文: | 罗曼之.老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例[J].当代经济,2016(20):66-67. |
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作者姓名: | 罗曼之 |
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作者单位: | 南京农业大学公共管理学院,江苏南京,210095 |
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摘 要: | “中华老字号”虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务,但是在信息化的21世纪,老字号却被逐渐淡出了市场,其市场份额在同行中并不高.鉴于此,本文对“老字号”进行研究,并以营销为切入点,选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号“谢馥春”.首先,将以尼尔·博登的“市场营销组合”理论为基础,采取抽样调查的方法对谢馥春的可能消费者进行调查,收集顾客对目前产品、价格、渠道、促销方式等情况的反应,对比国外的化妆品品牌.最后,将基于问卷调查、访谈、和对比的结果,找出谢馥春营销策略中存在的问题.
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关 键 词: | 老字号行妆品行业 谢馥春 4p营销组合 信息化 |
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