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| 市场营销中的产品包装装潢策略 | |
| 作者姓名： | 徐恒敏 刘少杰 |
| 作者单位： | 山东大学工商管理学院 山东(徐恒敏),山东大学工商管理学院 山东(刘少杰) |
| 摘 要： | 产品包装装潢在现代经济生活中已成为产品生产不可缺少的组成部分,在市场营销中,产品包装的意义已经远远超越了传统的容器保护产品和履行合同条款的作用而成为树立企业形象、促进产品销售的重要因素.现代的产品包装装潢一方面具有保护产品,便于产品适合多种形式的运输,维护产品的自身价格,增加产品的阶加值等作用.另一方面,它可以区别产品,传达产品的信息,树立产品形象,起着广告的作用.随着市场经济的发展、消费水平的提高,人们对产品的需求已经不仅仅局限于功能的满足,还需得到心理上的满足.一般来说,产品内在质量是产品 |
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