| 基于信号传递模型的公益基金会品牌效用分析 |
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| 引用本文： | 赵保国,余宙婷.基于信号传递模型的公益基金会品牌效用分析[J].财经问题研究,2008(10). |
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| 作者姓名： | 赵保国 余宙婷 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学,北京,100872;北京邮电大学,北京,100872 |
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| 摘 要： | 信息不对称是现代公益基金会募款困难的重要原因。作为"委托人"的社会公众因缺乏对"代理人",即公益基金会的了解而不愿意向基金会捐款。因此,公益基金会在募款过程中需要向公众发出一定的信号来传递自身实际工作能力信息,而公众则通过对这种信号进行评价,决定是否向该基金会捐款。本文基于博弈理论,探讨了品牌在公益基金会募款过程中的信号传递效用。
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| 关 键 词： | 公益基金会 信号传递 品牌 |
The Analysis of Utility of Branding in the Commonweal Foundations Based On the Model of Signaling |
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| ZHAO Bao-guo,YU Zhou-ting.The Analysis of Utility of Branding in the Commonweal Foundations Based On the Model of Signaling[J].Research On Financial and Economic Issues,2008(10). |
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| Authors: | ZHAO Bao-guo YU Zhou-ting |
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