第八问:如何认识消费者? |
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引用本文: | 陈柏霖.第八问:如何认识消费者?[J].市场观察广告主,2014(10):60-63. |
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作者姓名: | 陈柏霖 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点,它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点,离开了这个原点,就像船只在海上迷失了方向,在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说:“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益,营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者,必须了解他们在真实生活中的具体需求,并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境,洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么,在当前环境下,该如何认识消费者呢?
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关 键 词: | 消费者 营销活动 传播环境 首席营销官 “金钥匙” 营销目标 联合利华 真实生活 |
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