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| 浅析国际品牌广告在中国的本土化运作 | |
| 引用本文： | 贾枭.浅析国际品牌广告在中国的本土化运作[J].商业研究,2004(17):174-176. |
| 作者姓名： | 贾枭 |
| 作者单位： | 浙江大学,传播学研究所,浙江,杭州,310028 |
| 摘 要： | 地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。 |
| 关 键 词： | 中国 本土化运作 广告战略 国际品牌 品牌形象 |
| 文章编号： | 1001-148X(2004)17-0174-03 |
| 修稿时间： | 2003年7月7日 |
On Localization of Global Brands in China |
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