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| 关于创立商业银行品牌的策略思考 | |
| 引用本文： | 薛书平.关于创立商业银行品牌的策略思考[J].经济师,2001(11):188-189. |
| 作者姓名： | 薛书平 |
| 作者单位： | 交通银行太原分行,太原,030002 |
| 摘 要： | 银行品牌是银行产品个性化的体现 ,是一家银行及其所提供的产品之所以不同于其他银行的重要标志。银行品牌的内涵主要包括银行产品品牌、服务品牌、文化品牌、管理品牌等方面的内容。随着市场经济的发展和竞争的不断深化 ,银行竞争的内容逐步从产品竞争上升到了品牌竞争。创立和发展品牌 ,实施品牌战略已经成为现代商业银行生存、发展和竞争取胜的重要法宝。一、品牌战略是现代商业银行发展的必然选择1.实施品牌战略是商业银行产品和服务由卖方市场转向买方市场的客观要求。随着国有银行的改革与发展、股份制商业银行的兴起、加入ＷＴＯ后外… |
| 关 键 词： | 中国 商业银行 银行品牌 银行形象 品牌战略 |
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