广告,拿什么来体现价值? |
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引用本文: | 崔锐.广告,拿什么来体现价值?[J].广告大观,2006(4S):28-29. |
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作者姓名: | 崔锐 |
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摘 要: | 广告是商品,所以可以进行定价;广告服务同样是商品,所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品,那么完全可以明码标价。买东西就要有价格,来体现公平竞争的原则,一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于,广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值,如何能简单地以明码标价来衡量?广告公司的智慧当作商品给卖了,广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里,成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话,这种标准自然无可厚非,但是,广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量?
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关 键 词: | 广告服务 价值 明码标价 广告公司 公平竞争 商业规则 服务项目 监管部门 公司盈利 商品 |
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