蒙牛乳业的竞争力优势分析——基于波特五力模型

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月,是内蒙古自治区重要的产业集团,总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区,作为国家农业产业化重点龙头企业,其肩负着"百年蒙牛、强乳兴农"的使命,集团以"只为点滴幸福"为口号,将质量作为自己发展的重点。截至2012年初,在我国20多个省、市、自治区,蒙牛乳业建立了30多个生产基地,资产投资超200亿元,年产能大于700万吨,累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元,累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元,是我内蒙古自治区重要的经济增长点。本文以波特五力模型分析蒙牛乳业的竞争力,解读蒙牛乳业取得长足发展的重要支撑与原因,为我国乳业企业的发展提供借鉴作用。