| 生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介 |
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| 引用本文： | 张学睦,王希宁.生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介[J].生态经济(学术版),2019(1):59-64. |
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| 作者姓名： | 张学睦 王希宁 |
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| 作者单位： | 山东科技大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 2015年研究生教育创新计划项目"山东省属高校研究生科研能力量化评价;提升路径及保障对策研究"(SDYC15055);青岛市软科学研究计划项目"青岛市产业技术研究院建设模式及运行管理机制研究"(16-5-2-1-(20)-chx) |
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| 摘 要： | 文章运用消费价值理论,将生态标签作为前因变量,同时,将功能价值、社会价值、环境价值作为中介变量,构建了生态标签—绿色产品购买意愿理论模型。然后,通过对376个消费者样本的调查分析,运用结构方程模型以及Bootstrap方法,探究生态标签对消费者绿色产品购买意愿的影响机制。经过实证研究发现,生态标签、功能价值、社会价值以及环境价值对绿色产品购买意愿具有积极的正向作用;生态标签对功能价值、社会价值以及环境价值具有积极的正向影响;功能价值(质量)在生态标签与消费者绿色产品购买意愿之间具有完全中介作用;环境价值具有部分中介作用。最后,根据实证研究结果提出了相应的营销建议与策略。
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| 关 键 词： | 生态标签 消费者感知价值 绿色产品购买意愿 |
Research on the Influence of Eco-Label on the Purchase Intention of Green Products with the Mediating Role of Consumer Perceived Value |
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| ZHANG Xuemu,WANG Xining.Research on the Influence of Eco-Label on the Purchase Intention of Green Products with the Mediating Role of Consumer Perceived Value[J].Ecological Economy,2019(1):59-64. |
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| Authors: | ZHANG Xuemu WANG Xining |
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| Institution: | (Economics and Management School,Shandong University of Science and Technology,Qingdao Shandong 266510,China) |
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| Abstract: | ZHANG Xuemu;WANG Xining(Economics and Management School,Shandong University of Science and Technology,Qingdao Shandong 266510,China) |
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| Keywords: | eco-label consumer perceived value purchase intention of green products |
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