从整合营销传播看“动感地带”的心理诉求 |
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引用本文: | 邓晓兰.从整合营销传播看“动感地带”的心理诉求[J].企业研究,2005(1):37-39. |
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作者姓名: | 邓晓兰 |
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作者单位: | 浙江大学 03传播学研究生 |
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摘 要: | 中国移动作为国内致力于移动通信发展的通信运营公司,曾成功推出了“全球通”、“神州行”两大子品牌,成为中国移动通信领域的市场霸主。但市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局,使中国移动通信市场弥漫着价格战的狼烟,如何吸引更多的客户资源、提升客户品牌忠诚度、充分挖掘客户的价值,成为运营商成功突围的关键。
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关 键 词: | 市场 客户资源 中国移动通信 “动感地带” 整合营销传播 品牌忠诚度 价格战 小灵通 “全球通” “神州行” |
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