基于机构品牌理论创建城市品牌——内外结合的平衡视角 |
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作者姓名: | 王淑翠 |
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作者单位: | 杭州师范大学 |
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摘 要: | 本文在评述机构品牌和城市品牌等相关国内外文献的基础上,借鉴机构品牌理论,采用内外结合的平衡视角,构建了城市品牌化理论模型。该模型包含城市品牌内部化和城市品牌外部化两部分,内部化部分阐述了城市品牌价值内涵的来源和内部化维度,外部化部分则涉及外部化维度、城市形象和外部公众行为意向。最后讨论了该理论模型的管理意义。
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关 键 词: | 机构品牌 城市品牌化 品牌外部化 品牌内部化 |
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