数智时代需求方变化对广告的影响

“数字冲击波”推动众多行业转型，广告行业也走上以数字技术、智能互动为底层架构的升级之路。在研究广告需求方时，可以发现其对广告观念、营销水平、内容、投放、效果反馈带来了极大改变。本文从变化入手，揭示广告行业在广告主需求驱动、受众需求推动、竞争需求带动下受到的影响，从而探索广告行业的良性发展之策。