打造品牌魅力:万宝路品牌的诞生与成长 |
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作者姓名: | 周意纯 |
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摘 要: | 从近十多年国际权威机构调查得出的最有价值品牌结果综合来看,有这样一个品牌始终在前5名之列,而且在1993年至1998年的5年里,一直牢牢地占据着第一的位置,这个品牌就是万宝路,万宝路对于中国人来说并不陌生,在大型商场,可以看到万宝路香烟、万宝路高档服装、在球场上,每年可以看到万宝路杯足球赛。在电视上,可以看到由万宝路赞助的音乐会,在户外,人们很容易因那个年轻、粗犷、独立的牛仔而着迷。
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关 键 词: | 企业 经营策略 品牌战略 案例分析 万宝路集团 广告 产品定位 |
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