新技术:用眼动仪进行广告效果的评估 |
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引用本文: | 王新法.新技术:用眼动仪进行广告效果的评估[J].中国广告,2006(10):162-162. |
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作者姓名: | 王新法 |
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作者单位: | 华东师范大学心理系 |
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摘 要: | 广告作为一种信息传递方式,其根本目的就在于推销商品和建立企业品牌。广告创意是策划的一部分,它也是目前大部分广告公司比较看重的一个方面,甚至成了评价广告优劣的主要标准。然而一个在广告设计者看来的一个“好”的广告创意,是否很好地起到了推销商品的作用。或者说广告受众是否按广告设计者所希望的那样去看广告,其实际效果需要进行广告效果评估。通过测量各种心理效应可以判断广告在消费者群体中产生的效果。方法有:广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等。
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关 键 词: | 广告效果评估 眼动仪 新技术 心理测量 信息传递方式 广告创意 广告媒体 消费者群体 |
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