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探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例
作者单位:
;1.西北政法大学
摘 要:
借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。
关 键 词:
事件营销
营销
中国品牌
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