支付宝“中国锦鲤”病毒营销策略研究

移动互联网的发展改变了人们的支付方式,在线支付已被消费者广泛使用。支付宝作为主要的线上支付平台在微博上借助病毒营销方式开展了寻找"中国锦鲤"的活动,"中国锦鲤"病毒营销策略在短时间内取得了巨大成功。但活动过后也存在一些不容忽视的问题,要保持其可持续发展应采取转变"短期营销"效果收获长期效益、合理控制传播速度加强网络信息管理等策略。