商业银行营销文化建设的思考与启示

营销文化是企业文化体系中重要的组成部分。营销文化建设的好坏,直接影响到商业银行营销队伍的积极性和创造性,进而影响到商业银行的可持续发展。本文通过选取泰康保险公司的营销文化作为研究对象,对商业银行如何塑造有竞争力的营销文化提出具体建议。