企业,你的广告投放理智吗? |
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引用本文: | 陈晟强.企业,你的广告投放理智吗?[J].广告导报,2004(6):146-147. |
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作者姓名: | 陈晟强 |
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摘 要: | 企业的营销规划中,很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务,与不少企业决策人有过沟通,深有感触的是,很多企业在营销成本上精打细算,却在广告投资这笔巨大的支出决策上,只是由市场部报个计划,有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来,因为一些战略性的广告投资失误,而造成企业巨大的成本浪费,这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。
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关 键 词: | 企业决策 广告投资 广告投放 营销成本 市场部 营销规划 计划 媒介投资 媒体 沟通 |
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