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电商主播个人属性对消费者购买意愿的影响研究
引用本文:刘颖李玉萍.电商主播个人属性对消费者购买意愿的影响研究[J].商场现代化,2022(13):1-5.
作者姓名:刘颖李玉萍
作者单位:1.南京工程学院经济与管理学院;
摘    要:基于SOR模型,本文选择电商主播为研究变量,通过研究电商主播的魅力、推荐、展示和互动属性对消费者的认知态度和情感态度的影响作用,最终探讨其对消费者购买意愿的影响。通过对294份调查数据进行实证分析,结果发现主播的展示属性会对消费者的认知态度产生影响,进而影响消费者的购买意愿;主播的魅力和互动属性会对消费者的情感态度产生影响,进而影响消费者的购买意愿。

关 键 词:电商主播属性  认知态度  情感态度  消费者购买意愿
本文献已被 维普 等数据库收录!
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