基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

随着互联网时代的到来，我国宏观经济不断攀升，各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后，掀起了一波“带货”风潮，而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红)，在展现自我价值的同时，能够凭借自身名气与粉丝黏性，同时满足供货方与购买人群，这就是网红经济。从网红经济的角度，品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开，探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。