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| W公司跨界营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 吴玉梅 |
| 作者单位： | 1.广西工业职业技术学院; |
| 基金项目： | 广西工业职业技术学院科研基金资助课题；2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《基于4R理论的五菱公司新能源物流车跨界营销策略研究》(项目编号:2021KY1256)。 |
| 摘 要： | 动力能源、人工智能和电子等多领域技术融入汽车产业,促进汽车产业升级,众多车企纷纷推行跨界营销,试图整合资源多元拓展以获取高回报的营销成果.文章采用案例分析法,运用SWOT模型分析W公司所处的营销环境,对公司内部的优势与劣势、面临的外部机会与威胁进行了归纳,并提出W公司现行的跨界营销策略存在的问题,根据SWOT战略模型提... |
| 关 键 词： | 跨界营销 新能源汽车 SWOT分析 营销策略 |
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