快速消费品终端促销如何形成合力 |
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引用本文: | 熊发玉.快速消费品终端促销如何形成合力[J].市场观察广告主,2010(4):130-130. |
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作者姓名: | 熊发玉 |
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作者单位: | 新希望乳业 |
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摘 要: | 在常规的促销行为中,企业决策总是处于自身、广告公司与终端方的思维三角内。企业往往有一种常规的抱怨:企业自身构想的A计划,在绞尽脑汁的策划后摇身一变成为B计划,而最终落实在促销终端的,又成了C计划。实际上,在渠道方愈发强势的今天,企业需要以实操思维为导向,进而连结促销计划与宣传模块,使促销构想真正成为可操作、可起效的实案。
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关 键 词: | 终端促销 快速消费品 形成合力 企业决策 促销行为 广告公司 企业需要 促销计划 |
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