投资者对理财产品的行为偏好研究

理财产品在当前商业银行传统业务难度日益加大的背景下日益成为各大商业银行重视的重要利润增长点。理财产品的创新和营销与投资者的需求密切相关,投资者风险偏好与可接受理财起点、投资动机与期望投资期限、接受理财产品信息的途径及银行优势吸引力等投资者行为偏好都应当成为商业银行关注的重点。本文通过对以上因素的分析,从明确市场定位、强化服务品牌与创新销售渠道等方面提出了相应的对策建议,为商业银行理财业务的进一步发展提供参考。