| 神经营销学研究现状——fMRI成果评述 |
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| 引用本文： | 杜建刚,王琳.神经营销学研究现状——fMRI成果评述[J].经济管理,2012(3):189-199. |
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| 作者姓名： | 杜建刚 王琳 |
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| 作者单位： | 南开大学商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然基金项目“混合动态情绪及记忆对消费者购买决策的影响机制研究”(71172070);国家自然基金项目“群体消费者服务失败和补救机制研究”(70872083);国家自然基金项目“顾客参与服务价值创造过程的互动机制研究”(70972044) |
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| 摘 要： | 神经营销学从产生至今尚不足十年,虽然基于fMRI的脑核磁共振技术早已应用到企业实践中,但在学术领域还是饱受争议。本文从产品、购买决策、广告、品牌、满意及忠诚等几方面回顾了自神经营销产生至今的学术文献,并且深入评述了神经营销方法应用在营销理论中的优势和局限性。最后,本文对神经营销学在市场营销中的应用前景进行了展望。
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| 关 键 词： | 神经科学 神经营销学 脑核磁共振 |
Research on Neuromarketing-introduction of fMRI |
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| DU Jian-gang,WANG Lin.Research on Neuromarketing-introduction of fMRI[J].Economic Management,2012(3):189-199. |
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| Authors: | DU Jian-gang WANG Lin |
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| Institution: | (Business School of NanKai University,Tianjin,300071,China) |
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