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试论品牌战略与媒介发展
引用本文:
海沨.试论品牌战略与媒介发展[J].商业文化,2008(11).
作者姓名:
海沨
作者单位:
浙江省杭州市浙江传媒学院;
摘 要:
媒介品牌是市场竞争的手段。市场竞争的信条是适者生存,在媒介全面进入品牌经营的时代背景下,媒介发展必须注重品牌战略,包括着眼于文化定位、开发独特的媒介品牌个性、品牌关联延伸策略等。
关 键 词:
品牌战略
媒介
市场竞争
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