让奥运营销激活体育用品品牌

随着社会的发展，我国的体育产业特别是体育用品业有了较大的发展，已经成为拉动我国经济增长的“阳光产业”之一。体育用品业属于劳动密集型产业，在我国有一定的比较优势。我国的体育用品业虽然起步较晚，但是发展迅速，仅用了十年的时间就走完了发达国家二三十年走过的路，其发展速度令全世界称奇。但是我们也必须看到，国内的体育用品生产企业虽已具有品牌意识，但还没有走上品牌发展的道路，。因此，在目前的形势下，研究国内体育用品企业如何借助奥运会这个巨大的契机，实现品牌的跨越式发展，具有重要的现实意义。