| 论产品差异与广告强度 |
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| 引用本文： | 蔡敏,周端明.论产品差异与广告强度[J].安徽商贸职业技术学院学报,2004,3(2):52-54. |
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| 作者姓名： | 蔡敏 周端明 |
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| 作者单位： | 1. 芜湖师范专科学校,马列部,安徽,芜湖,241008
2. 安徽师范大学,经济法政学院,安徽,芜湖,241000 |
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| 摘 要： | 多夫曼--斯泰勒规则指出广告强度是由需求自价格弹性和需求广告弹性决定的,但是它没有深入揭示决定需求自价格弹性和需求广告弹性的因素.产品差异度就是决定需求自价格弹性和需求广告弹性的重要因素,从而决定了广告强度.一般来说,产品差异度越大,广告强度越大;产品差异度越小,广告强度越小.而广告又是造成产品差异的重要因素,正是二者的相互作用导致今天的广告费用越来越高,广告强度越来越大.
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| 关 键 词： | 产品差异 广告 广告强度 产品差异度 广告费用 强度 Intensity Advertising Differentiation 相互作用 因素 价格弹性 需求 泰勒规则 多夫曼 |
| 文章编号： | 1671-9255(2004)02-0052-03 |
| 修稿时间： | 2004年1月7日 |
On Product Differentiation and Advertising Intensity |
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