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如何提炼入脑入心的品牌价值
引用本文:荣振环.如何提炼入脑入心的品牌价值[J].进出口经理人,2014(2):62-64.
作者姓名:荣振环
作者单位:正略钧策管理咨询
摘    要:消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。 品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利,是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想,这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的邵部分联想。

关 键 词:品牌价值  品牌联想  提炼  赢利能力  品牌核心价值  内心世界  消费者  心理体验
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