如何提炼入脑入心的品牌价值 |
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引用本文: | 荣振环.如何提炼入脑入心的品牌价值[J].进出口经理人,2014(2):62-64. |
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作者姓名: | 荣振环 |
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作者单位: | 正略钧策管理咨询 |
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摘 要: | 消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。
品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利,是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想,这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉,对品牌的赢利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的邵部分联想。
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关 键 词: | 品牌价值 品牌联想 提炼 赢利能力 品牌核心价值 内心世界 消费者 心理体验 |
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