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| 消费者的心理需求与品牌选择 | |
| 作者姓名： | 陈俊宁 |
| 作者单位： | 广东顺德职业技术学院,经济管理学院,广东,顺德,528300 |
| 摘 要： | 消费者的心理需求通常是消费者根据所处的境况来选择品牌,使自我形象与周围人群对他的期望相适应.在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的质量,还可以是一种享受、一种象征、一种社会地位,能为自己带来心理上的满足,带来有形和无形的利益.其价值观雇不同场合下的整合效应决定了消费者的品牌选择行为.企业营销过程中,必须掌握品牌选择与消费者的关系以及消费者的需求变化特点,充分利用品牌的层次性,并以此为企业的营销决策提供支持. |
| 关 键 词： | 消费者 心理需求 品牌选择 |
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