相信品牌的力量——透视CCTV“品牌化”改革

2005年1-6月，CCTV整体收视份额达到34．48％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初，中央电视台启动“频道品牌化”战略，掀起新一轮的改革，改革的焦点集中在管理机制的变革上，概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”：由节目中心制管理向频道制管理转变，由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”：每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标，各频道不仅要从节目收视上达到指标，还要从收益上达到要求。