决战润滑油(上) |
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作者姓名: | 张建学 |
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作者单位: | 本刊记者 |
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摘 要: | 在2004年央视黄金段位广告招标会上.当天举牌最勤奋的是横空杀出的“新朋友”——润滑油企业。润滑油市场三甲昆仑、长城、统一全部下水.中石油旗下的昆仑更是狂洒六亿真金白银.砸出央视招标史上第一个润滑油标王。润滑油行业异军突起,成为此次央视广告招标的一支“空降兵”.引起业界的广泛关注但记者发现,润滑油行业的企业老总都不承认.进军央视广告并不是因为竞争对手的存在.明眼人发现.央视黄金段位广告招标仅是润滑油企业交战的一个起点.润滑油企业决胜岂在央视.其实“战役”已经在老百姓的身边无声地展开。
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关 键 词: | 润滑油企业 昆仑润滑油 长城润滑油 统一润滑油 广告 市场竞争 品牌战略 中国 |
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