IBM:传统广告业的消逝 |
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引用本文: | 冯禹丁,许芬.IBM:传统广告业的消逝[J].商务周刊,2008(1):68-70. |
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作者姓名: | 冯禹丁 许芬 |
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摘 要: | 未来5年,广告业将迎来比前50年更翻天覆地的变革。消费者权力增长,自力更生的广告主和不断更新的技术将重新定义广告的销售、创意、消费和跟踪环节。传统的广告媒体公司、广告分销商和广告代理机构的生存空间将会被压缩,除非它们能够成功地完成经营模式和业务设计的创新。接下来我们将研究几个未来广告业的场景,和它们背后的驱动因素。
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关 键 词: | 消费者行为 广告行业 传统广告 分销商 广告业 商业价值 市场营销 广告市场 目标消费者 互动媒体 |
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