走进社区:营销推广新天地 |
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引用本文: | 陈军,李泽斌,杨荣华,贺军辉.走进社区:营销推广新天地[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2004(5):8-14. |
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作者姓名: | 陈军 李泽斌 杨荣华 贺军辉 |
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作者单位: | |
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摘 要: | 一方面随着超市进场门槛越来越高,企业在超市所赚取的利润越来越薄。同时,在零售终端,特别是在大型零售终端,各厂家都是不遗余力地在开展各种宣传和促销活动,竞争趋于白热化。另一方面在大中城市,居民居住相对集中,大多数居民日常生活范围都在社区内和社区附近,有利于企业开展宣传和推广活动;于是,越来越多的企业开始了终端战略转移,把推广工作的重点转向了社区终端。通过在社区展开终端推广,达到宣传产品及企业的目的,实现产品在社区的销售。
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关 键 词: | 社区 市场营销 产品推广工作 超市 目标顾客 |
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