植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式，被运用在电影、电视节目和综艺晚会中，成为传统显性广告的重要补充形式。近些年，电视上出现植入式广告的频率不断增多，出现的问题也不断增加。一方面，节目广告化的现象越来越严重，严重影响了节目质量；另一方面，植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处，侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展，为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。