| 赞助营销的本质和传播价值研究 |
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| 引用本文： | 卢长宝.赞助营销的本质和传播价值研究[J].天津商学院学报,2005,25(6):35-40. |
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| 作者姓名： | 卢长宝 |
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| 作者单位： | 福州大学管理学院,福州350002 |
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| 摘 要： | 在产业化程度越来越高的现实条件下，对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知，有助于理解赞助营销作为重要营销策略与传播工具的管理要点。尽管赞助营销是一种具有多种传播工具功能的复合体，但是它也需要其他工具的撬动。为了提升其传播价值，赞助商必须掌握事件传播价值评估、赞助营销目标界定及费用预算等基本流程。
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| 关 键 词： | 赞助营销 本质 功能 传播价值 |
| 文章编号： | 1001-0262（2005）06-0035-06 |
| 收稿时间： | 2005-09-02 |
| 修稿时间： | 2005-09-26 |
Nature and Communication Value of Sponsorship |
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| LU Chang-bao.Nature and Communication Value of Sponsorship[J].Journal of Tianjin University of Commerce,2005,25(6):35-40. |
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| Authors: | LU Chang-bao |
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| Institution: | School of Management, Fuzhou University, Fuzhou 350002, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | sponsorship nature function communication value |
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